当前的钟表市场两极分化严重，一方面是主要和主流品牌，另一方面则是所有其他品牌。在后者中，在集团和一些独立和历史品牌的边缘，近年来涌现出大量新品牌，撼动了有时被视为低迷的创意格局。小众品牌、创作者和微型品牌都具有在形式上和（有时）在内容上宣称创新创造力的特殊性。当然，有些品牌脱颖而出，因为他们能够通过产品打造出强大的身份，即使不是 18 世纪制造的……
Tomella与他的朋友Mo Coppoletta（一位现代美学家和制表业的资深鉴赏家，现担任 Gagà Laboratorio 艺术总监）一起设想了一个拥有独特风格系列的全新奢华腕表品牌。这个新品牌旨在通过卓越的意大利设计和瑞士的精准工艺，以最纯粹的形式捕捉“美”的本质。
Mo Coppoletta 对这个领域并不陌生。这位居住在伦敦的著名意大利纹身艺术家创造了宝格丽 Octo Finissimo 特别系列，该系列以亚洲纹身图案为特色，当时是为巴黎知名零售商 Laurent Picciotto 打造的限量版。在为品牌及其产品提供艺术和创意指导方面，这是一个有趣的视角。正如该公司所声称的那样，“意大利创造力与瑞士精度相结合，为钟表爱好者和收藏家打造永恒的作品”。那么，Gagà Laboratorio，在当今的特定背景下，它对哪个抱负意味着什么？
Pascal Brandt，MONOCHROME——您于 2020 年推出了 Gagà Laboratorio。如今，以新品牌进入市场的主要挑战是什么？
Mo Coppoletta 和 Ruben Tomella – 推出新品牌的最大挑战是市场上充斥着各种产品。在我看来，进行市场分析，考虑供需之间的诸多变量，是错误的方法。最好的方法是专注于创造一款内容丰富的产品，讲述富有真实内容的故事，通过这种方式，从后向后工作，从自己开始，然后进入竞争激烈的制表业，正如前面提到的，制表业充满了各种各样的产品。
当推出一个新品牌而不仅仅是一个新产品时，赋予品牌强大的初始个性就变得更加重要，因为品牌就像一张名片，以后很难改变公众对它的看法。因此，一开始就必须进行彻底的内部分析，品牌、标识、品牌价值以及产品都将从中诞生。
Mo Coppoletta 和 Ruben Tomella – 如今，新品牌进入市场的关键在于专注于你想要传达的信息以及想要向公众提供的东西。如今，需要传达清晰的信息，传达真实、明确的价值观，最重要的是，产品（在我们的例子中是我们的手表）相对于其商业定位具有强大的感知价值。
我重申之前所说的话：在制表业这样一个竞争激烈的市场中，推出新品牌的起点是从内部分析和产品本身开始。如果这一创意过程受到先前的市场分析和各种外部影响的影响，结果将永远不会是一个执行良好的项目。最重要的是专注于自己。
Mo Coppoletta 和 Ruben Tomella – 并非所有新品牌都有悠久的历史，但许多品牌仍然取得了成功。如今，钟表爱好者比以往任何时候都更希望找到能够唤起情感的东西，而这正是 Gagà Laboratorio 的使命。
Ruben Tomella – 没有特定的市场，但我们正在努力发展全球范围内的商业关系和沟通。我们正在努力在全球范围内扩大我们的商业网络，但我们的分销网络不会是成千上万家零售商的广泛分销。我们优先寻找能够提升产品价值并与我们一起逐步成长的商业伙伴。
你的目标客户是谁：男性/女性？Z 世代？
Mo Coppoletta – 我主要致力于设计一款手感好、佩戴舒适、引人注目、个性鲜明、真正值得一看的手表。佩戴它的人会知道如何充分欣赏它的价值。我们的手表男女都可以佩戴——重要的是知道如何佩戴和享受它，所以没有特定的目标性别。
Ruben Tomella – 我们的手表是瑞士制造的。我们与来自瑞士各地的多家供应商合作，组装工作在提契诺州完成，近年来，该州的技术水平不断提高。在机械方面，我们选择与 La Joux-Perret 合作，该公司生产可靠的机芯，具有有趣的技术特性，例如 68 小时动力储存，这使我们能够将人们的注意力集中在手表最重要的方面：设计上。
您如何描述意大利设计？
Mo Coppoletta – 意大利设计，尤其是战后时期的设计，将意大利和意大利品味带给了世界。我尽可能地尝试从那个历史时期的线条、颜色和工艺中汲取灵感。形状和体积非常重要，尤其是对于手表而言，因为它是佩戴的，必须注意这些方面。接下来，材料选择、颜色、饰面和时间可读性都得到了解决。我还亲自监督和设计了各种配件，我认为这非常重要。因此，包装、文字、图像、社交媒体活动和其他一切都是我干预的对象，以使 Gagà Laboratorio 项目在风格上尽可能具有凝聚力。
Mo Coppoletta 和 Ruben Tomella – 我相信任何产品的成功最终取决于其广受好评和接受度。因此，只有市场才能告诉我们做得有多好。当然，我们已经照顾到了每一个方面和每一个小细节，我真诚地希望任何有机会佩戴或试戴我们手表的人都能感受到我们在设计和生产它们方面所付出的努力。
